商标维权接连出击，LV在华遭遇“口碑—市场”双重震荡线下门店排队盛况不再，二手热门款价格腰斩，二奢圈称“冷门款跌穿地板”

近日，路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称"LV"）诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案一审判决落槌，茉莉奶白主体公司被判赔偿LV经济损失及维权合理开支合计

1030万元

，创下新茶饮商标侵权高额赔偿纪录。判决公布后，LV在社交媒体评论区遭遇大规模负面反馈，"赢了官司、输了人心"的评价持续发酵。蓝鲸新闻记者随后走访上海多家LV门店发现，以往动辄排队15至20分钟才能入店的盛况已不复存在，二手奢侈品市场上LV多款包袋价格同步跳水。

门店现场：排队围栏消失，与对面快闪店形成"贴脸"反差

记者于晚高峰时段在上海市中心多家LV门店外观察，

数分钟内无人进店

，店内导购静立等待、无客可接，昔日常见的排队围栏与等候客流难觅踪迹。

在另一处LV门店正对面，周大福快闪店客流不断，两家门店隔街相望的冷清—火热对比图在社交平台被戏称为"贴脸开大"。

记者以顾客身份询问门店导购，对方迟疑后坦言："

客流多少会有一些影响，不过也不排除别的原因

。"对于周大福快闪店"恰逢其时"的对比，导购解释该店"很早之前就定下来了"，并称"大部分顾客还是会坚定选择LV的"。

需要指出的是，单店走访样本有限，客流波动也可能受暑期节奏、商圈活动等多重因素影响，不宜直接等同于整体销售数据下滑。

二手市场：爆款Carryall近腰斩，冷门款"跌穿地板"

蓝鲸新闻比对多个交易平台数据，LV热门包袋在转售端经历明显下修：

款式专柜公价二手/转售行情折扣力度Carryall 小号23,000元得物全新约19,000元；只二9.5成新约12,000元较公价近

腰斩

Onthego 小号26,900元只二9成新16,249元约

6折

Neverfull 小号14,400元只二8.5成新4,219元仅

3成

Petite Malle 小硬盒40,000+元二手8,000+元跌至约1/5Dauphine 达芙妮30,000+元6,000+元跌至约1/5

数据来源：

有消费者反映，自己仅背过两次、几乎全新的Carryall，二奢店回收报价仅1万元，直接砍去公价一半以上。多位二奢商家直言："

现在LV风评太差，最近跑来出包的顾客太多，根本收不过来。热门款都跌成这样，冷门款早就跌穿地板了。

"

行业解读：压价背后，二奢圈仍押注LV长期价值

值得注意的是，有从业者在接受采访时指出，当前部分二奢店正借"LV风评差"名义

主动压价

——先把回收价打下来，赌风波过去后行情回暖再高价出货，赚取中间差价。这一操作本身也折射出二奢圈对LV品牌价值

并未丧失长期信心

。

封面新闻援引业内人士观点称，LV在中国市场贡献了集团约三成营收，

短期舆论风波难以撼动其主力营收基本盘

，但其接连发起的商标诉讼（不完全统计上半年新增相关诉讼56起，从"茉莉奶白"延伸到鸭血粉丝等）正在消耗大众情感。

与此同时，北京知识产权法院定于

2026年7月16日9时30分

公开审理LV诉国家知识产权局商标行政纠纷案（案号：(2026)京73行初4727号），业内认为这是LV为其后续在华商标维权"扫清障碍"。

事件脉络回顾

2025年5月

：LV以商标侵权为由起诉茉莉奶白，争议聚焦四叶花卉图形商标

2026年6月

：苏州中院一审判决茉莉奶白侵权成立，赔偿合计1030万元；茉莉奶白创始人7月2日回应将上诉

2026年7月14日

：人民法院公告网披露LV诉国知局案7月16日开庭

2026年7月中旬

：社媒舆论发酵，线下门店客流与二手价格同步下行

青科新闻综合红星资本局，蓝鲸新闻、山东财经报道整理。

编辑：木子

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