绝版路虎抛出地板价 这才是豪华车的清醒时刻

好消息，捷豹路虎的国产车型正在清仓甩卖，十几万的起步价绝对让你心动。坏消息是，这批油车卖完就彻底绝版了，以后再也不会有了。这也意味着，自2012年奇瑞与捷豹路虎成立合资公司算起，双方的合作关系进入了一个全新的阶段。

你的第一反应可能是，捷豹路虎顺应了市场趋势，跟已经退出中国市场的铃木、菲亚特、JEEP、三菱，以及正在着手退出的斯柯达没啥区别，都是在溃退的路上消磨信心，只不过有的车企是一口气没提起来而已。但如果你把捷豹路虎也简单归为这类品牌，就低估了这件事的意义。

捷豹路虎并非被市场突然抛弃，而是主动选择了中国式退场。他们选择停产国产、退守进口高端，并将常熟工厂留给新业务。这何尝不是一种精心设计的战略结果。

在过去的十多年里，捷豹路虎有过年销14.6万辆的高光时刻。但所谓登高易跌重，七折虎八折豹成了市场常态。更扎心的是，相比如今18万出头的揽胜极光L清仓价，七折居然已经是它的高光时刻了。摆在现实中的难题是，每卖一台国产车平均亏损3万余元，常熟工厂变成了生产越多、失血越快，最后还把品牌的溢价彻底磨没了。

全面停产国产车，反而给了捷豹路虎重振50万元以上高端市场的契机。他们可以借此将资源集中在揽胜、卫士等进口高端产品上，重构用户的认同感与稀缺感。只要核心用户不介意其智能座舱相对落后、智驾辅助不够前沿，捷豹路虎就能实现利润和品牌形象的双丰收。至于用户还能去哪里买捷豹路虎高端车这件事情，这就是另外一件事情了。

再者，常熟工厂并不会因为捷豹路虎的撤场而废弃，它将转向生产全新新能源品牌FREELANDER神行者。这并非简单的贴牌，而是奇瑞与捷豹路虎深度合作3.0时代的产物。虽然它由奇瑞主导三电系统与智能驾驶，比如全系标配华为乾崑智驾，但依然保留了捷豹路虎的豪华设计基因与全地形底蕴。这种中方主导智能化、外方输出豪华调性的模式，正是为了在新能源红海中探索一条差异化的高端道路。

这样来看，捷豹路虎的撤场比起许多品牌确实体面得多。他们面临的共同问题是，燃油车卖不动、电动车跟不上，品牌溢价被新势力一点点啃食。

捷豹路虎的选择，或许会成为后来者的模板。与其在红海里耗死，不如及时止损，退到一个还能赚钱的生态位。这不是失败，而是当一个时代的浪潮正在覆盖另一个时代时，赢得的一场敦刻尔克式的胜利。